Yulia Veselovska organise des voyages en Ukraine depuis plusieurs années et affirme que le marché a changé davantage au cours des deux ou trois dernières années qu'au cours de la décennie précédente. Non seulement les destinations ont changé — la logique du choix a également changé. Mer, montagnes ou ville — c'est secondaire. Primaire — où c'est plus sûr.

Trois directions, une logique

Les leaders de la saison 2025 — Odessa, les Carpates et la Transylvanie — n'ont pas changé par rapport à l'année dernière. Mais les raisons de leur popularité sont différentes. Selon l'étude du Ribas Hotel Group, 75,7% des touristes choisissent les Carpates, 48,5% — Odessa, 21,3% — Lviv.

« La demande pour Odessa, malgré même les bombardements, est présente, car les gens veulent venir et ressentir l'ambiance des vacances en bord de mer »

Yulia Veselovska, organisatrice de voyages en Ukraine

La Transylvanie gagne grâce à une combinaison unique : il y a à la fois de l'eau — rivières, sources thermales — et des montagnes, tandis que la région est perçue comme l'une des plus sûres. C'est précisément le facteur de sécurité, selon Veselovska, qui « influence considérablement les préférences touristiques » et a essentiellement redesssiné la carte du tourisme intérieur.

Qu'y a-t-il pour 14 000 hryvnias par semaine

Le ticket moyen pour une semaine de vacances confortable pour une personne — 14 000 hryvnias. C'est l'hébergement, la nourriture et les activités de base. La somme augmente : selon les données de l'entreprise « Join UP! Ukraine », le coût moyen d'un voyage en 2025 était de 661 euros par personne contre 571 euros en 2024.

En parallèle, les prix des hôtels augmentent également — en raison de l'inflation, de l'électricité plus coûteuse et des dépenses de sécurité obligatoires. Selon les évaluations des analystes de RBC-Ukraine, l'indépendance énergétique et les mesures de protection ajoutent jusqu'à 25% aux coûts d'exploitation des hôtels. Ces frais sont naturellement répercutés sur le client.

Cependant, il existe un moyen d'économiser : une réservation anticipée ou des vacances en basse saison permettent de réduire le coût du voyage de 30-50%.

Le touriste qui n'existait pas avant 2022

Peut-être que le changement le plus intéressant ne concerne pas la géographie, mais le comportement. Si en 2023, les Ukrainiens réservaient leurs vacances 7 à 8 jours avant l'arrivée, en 2025, c'est en moyenne 29 jours avant. Les gens planifient, comparent, ne risquent pas « de simplement partir ».

• La sécurité — n'est pas un avantage concurrentiel, mais une condition de base : seulement 1,9% l'appelle un critère de choix, mais 45,3% — un obstacle au voyage en général.
• Le prix reste la barrière principale pour 75% de ceux qui veulent se reposer.
• Les réservations directes sans intermédiaires ont augmenté jusqu'à 65-70% — le marché devient plus transparent, bien que 61% du secteur hôtelier fonctionne toujours « dans l'ombre ».

L'infrastructure répond à la demande. Selon Veselovska, les Carpates d'il y a cinq ans et maintenant — c'est « deux réalités différentes » : petites maisons avec piscines, glamping, SPA — tout cela s'est développé en fait pendant la guerre.

Si les prix de l'hébergement dans les stations balnéaires augmentent encore de 20% cette saison, et que la barrière des coûts arrête déjà trois touristes sur quatre — le tourisme intérieur ne risque-t-il pas d'atteindre le plafond de l'accessibilité avant la fin de la saison?