Yulia Weselowska organisiert seit mehreren Jahren Reisen durch die Ukraine und sagt: Der Markt hat sich in den letzten zwei bis drei Jahren mehr verändert als im vorherigen Jahrzehnt. Es geht nicht nur um die Ziele — die Logik der Auswahl hat sich geändert. Meer, Berge oder Stadt — das ist sekundär. Primär ist wo es sicherer ist.

Drei Richtungen, eine Logik

Die Favoriten der Saison 2025 — Odessa, Karpaten und Transkarpatien — haben sich im Vergleich zum Vorjahr nicht geändert. Aber die Gründe für ihre Beliebtheit sind unterschiedlich. Nach Angaben einer Studie der Ribas Hotel Group wählen 75,7% der Touristen die Karpaten, 48,5% — Odessa, 21,3% — Lwiw.

«Die Nachfrage nach Odessa ist vorhanden, trotz sogar der Beschießungen, weil Menschen dorthin fahren wollen, um das Flair des Strandurlaubs zu spüren»

Yulia Weselowska, Organisatorin von Reisen durch die Ukraine

Transkarpatien gewinnt durch eine einzigartige Kombination: Es gibt hier Wasser — Flüsse, Thermalquellen — und Berge, während die Region gleichzeitig als eine der sichersten wahrgenommen wird. Genau der Sicherheitsfaktor, so Weselowska, «beeinflusst die touristischen Vorlieben wesentlich» und hat die Karte des Binnenturismos faktisch neu gestaltet.

Was für 14.000 Hrywnja pro Woche

Die durchschnittliche Rechnung für einen komfortablen wöchentlichen Urlaub für eine Person beträgt 14.000 Hrywnja. Das sind Unterkunft, Verpflegung und grundlegende Aktivitäten. Der Betrag ist gestiegen: Nach Angaben des Unternehmens «Join UP! Ukraine» betrug die durchschnittliche Reisekosten im Jahr 2025 661 Euro pro Person gegenüber 571 Euro im Jahr 2024.

Gleichzeitig steigen die Hotelpreise — aufgrund von Inflation, teurerer Stromversorgung und obligatorischen Sicherheitsausgaben. Nach Schätzungen von Analysten von RBC-Ukraine addieren Energieunabhängigkeit und Schutzmaßnahmen bis zu 25% zu den Betriebskosten der Hotels hinzu. Diese Kosten werden naturgemäß auf den Gast übertragen.

Es gibt jedoch eine Möglichkeit zu sparen: Frühbuchung oder Urlaub in der Nebensaison ermöglicht es, die Reisekosten um 30–50% zu reduzieren.

Der Tourist, den es vor 2022 nicht gab

Möglicherweise ist die interessanteste Veränderung nicht in der Geografie, sondern im Verhalten. Wenn Ukrainer 2023 ihren Urlaub 7–8 Tage vor der Anreise buchten, dann 2025 — im Durchschnitt 29 Tage im Voraus. Menschen planen, vergleichen, riskieren nicht einfach «nur hinzufahren».

• Sicherheit — kein Wettbewerbsvorteil, sondern eine Grundvoraussetzung: Nur 1,9% nennen sie als Auswahlkriterium, aber 45,3% — als Hindernis für die Reise überhaupt.
• Preis bleibt das Haupthindernis für 75% der Urlaubssuchenden.
• Direktbuchungen ohne Vermittler sind auf 65–70% gestiegen — der Markt wird transparenter, obwohl 61% des Hotelsektors immer noch «im Schatten» arbeitet.

Die Infrastruktur reagiert auf die Nachfrage. Nach Aussage von Weselowska sind die Karpaten von vor fünf Jahren und heute — «zwei verschiedene Realitäten»: kleine Häuser mit Pools, Glamping, SPA — all das ist faktisch während des Krieges entstanden.

Wenn die Preise für Unterkünfte an Meeresresorts in dieser Saison um weitere 20% steigen, und die Kostenschwelle bereits drei von vier Touristen abhält — wird der Binnenturismusmarkt nicht früher seine Zugänglichkeitsgrenze erreichen, als die Saison zu Ende geht?